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风口下的美妆网红

作者:大发体育在线  来源:本站整理  颁布时间:2018-11-25 19:05:38      

近年来,如何选择某个品牌的产品,很多人会大约率打开社交tb通博出纳柜台下载搜索产品测评,或在她长期关切的美妆KOL(关键意见领袖)的分享内容中找到资讯,这正是消费者行为的趋势。53%的美妆产品的购买决策受到了美妆专家在社交tb通博出纳柜台下载分享的影响;44%受到了化妆品品牌自身在社交tb通博出纳柜台下载分享的影响。

2017年上半年,美妆行业的微博讨论声量高达1634万,讨论人数达637万,美妆行业已成为微博讨论热门话题之一,90后女性群体成为美妆话题的讨论主力。越来越多有着粉丝量和影响力的网红们开头在网络上专业“种草”、“拔草”,他们毫不惜啬地分享自己在日常生活中遇到的美妆好物,其所提及的产品销量大多会出现上涨。对此,市场将这一行为称之为“带货”。

身兼美妆KOL和品牌创始人双重身份的方俊平也在此次创新大会上现身。方俊平曾就职于搜狐、目的软件等互联网企业,从事网络游戏相关工作,后转型成为一名芳疗师。2017年获得由博派资本、青松基金提供2000万元Pre-A轮融资。

实际上,随着千禧一代消费者和互联网移动端的开展,大发体育在线颁布的《化妆品市场前景观察分析报告》显示,化妆品品牌营销的方式已经有了很大改变。如何触达消费者是品牌在推广时的头等大事,KOL们在社交tb通博出纳柜台下载上拥有众多的粉丝,使得品牌能够借助KOL来实现目的营销,品牌们也非常积极与网红们协作,如早在2016年欧莱雅一口气使15个时尚博主和KOL协作参与到“欧莱雅联盟”营销推广项目,时间为期一年。

新品牌的崛起源于多种因素的相同推动:创始人背景的多元化令他们能够从一个非常规的角度去审视行业,自tb通博出纳柜台下载的开展降低了新品牌流传的门槛,年青消费者注重乐趣和个性的特性,则让一批在内容和创意方面有优势的品牌开展起来。

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